Historien om Black Friday
Black Friday nærmer sig med hastige skridt og den nye tradition er en mulighed for at score produkter til uhørt lave priser.
Men hvor kommer udtrykket egentlig fra? Og hvordan blev traditionen adopteret i Danmark?
I modsætning til hvad mange tror, kommer udtrykket fra en specifik situation i Philadelphia i 1950’erne. Lørdagen efter Thanksgiving var der nemlig et traditionelt fodboldopgør mellem hæren og flåden. Dette arrangement var et kæmpe tilløbsstykke for beboere og turister omkring Philadelphia og byen blev derfor overfyldt af mennesker i denne weekend.
Tilstrømningen resulterede i regulært trafikkaos og blandt de mange mennesker, var selvfølgelig også opportunistiske tyveknægte. Denne dag var derfor ualmindeligt travl for politiet, som mest af alt ønskede at fejre højtiden med deres familier. Politimændene døbte derfor dagen Black Friday, pga. det ekstreme kaos og de utallige tyveri-sager.
Dagen fik derfor et negativt ry og selvom butikkerne tjente gode penge på de mange mennesker, var det nødvendigt med en re-branding af ordet og dets betydning.
Man forsøgte sig i 1961 med det nye navn ”Big Friday”, men navnet blev kun brugt aktivt i få stater.
Tilbudsdagens nye image
Det var altså ikke før slutningen af 80’erne at det lykkedes butikkerne at genopfinde ordet Black Friday og finde på historien om at ”vende røde tal til sorte”, selvom man på det tidspunkt tjente flere penge lørdagen før jul.
Navnet blev kendt i hele USA og traditionen blev lige så stille mere populær og alment kendt. Det varede derfor ikke længe før Black Friday var en kendt tradition og dagen markeres i dag i hele verden, dagen efter Thanksgiving.
Black Friday-dagen har avlet flere ”retail holidays” og i dag er Cyber Monday den følgende mandag, en næsten lige så profitabel dag som på Black Friday.
Black Friday i Europa
I Europa er Black Friday stadig et relativt nyt fænomen og det bemærkelsesværdige er at konceptet har haft blandet succes i de forskellige, europæiske lande. I de større lande som Tyskland og Frankrig, tog det et par år for forbrugerne at forstå konceptet, men fra omkring 2015 var Black Friday en velintegreret og profitabel dag for butikker og webshops.
Sværere var det at implementere i Italien, som i 2015 havde den laveste procentdel af E-commerce selskaber i hele Europa. Italienerne var derfor ikke interesserede i online-shopping indtil 2016, hvor udviklingen til gengæld skete hurtigt og bevirkede at italienerne nu er med på trenden som resten af Europa.
Danske virksomheder var i forhold til nabolandene relativt hurtige til at adoptere den amerikanske tradition. I Danmark har vi en stolt tradition for succesfulde online-virksomheder og det var da også online-virksomhederne og de store elektronikgiganter, der gik all-in på Black Friday budskabet i 2013. Efterhånden er de fysiske butikker dog begyndt at putte mere energi ind i Black Friday salget og i år er stort set alle større virksomheder en del af tilbudsdagen.
.png)
